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青海:自主品牌發展70年

來源:青海日報    作者:任杰 楊皓然    發布時間:2019-11-18 07:59    編輯:紫涵

  2019年,是中華人民共和國成立70周年,也是青海解放70周年。 70年春風化雨, 70年春華秋實, 70年披荊斬棘, 70年砥礪奮進, 70年的青海經濟社會發展取得了輝煌成就。這其中,青海自主品牌也從蹣跚起步不斷發展壯大起來,為青海經濟社會發展做出了巨大貢獻。品牌是表征一個國家或地區產品實力和水平的重要標準,以其獨特的外在標識與精神內涵成為了推動產品銷售、提高產品附加值的重要載體。區域自主品牌是地區產品培育市場競爭力、提升市場占有率、塑造美譽度最為重要的自覺追求,更是促進區域經濟結構優化、推動經濟健康發展的強大動力。因此,一個國家或地區其自主品牌建設的發展態勢反映著區域經濟發展趨勢,即兩者呈現正相關關系。

  一、篳路藍縷:青海自主品牌不斷壯大

  70年前的青海,經濟發展薄弱,社會建設滯后,百廢待興。歷屆省委省政府從戰略全局考慮,開始擘畫青海現代化的宏偉藍圖,青海品牌建設也開始了從無到有、由小變大、由慢變快、從弱到強的歷史性飛躍。特別是改革開放后,青海堅持“資源稟賦”原則,圍繞青藏高原特有自然資源開始了品牌建設之路。上世紀80年代,我們出現過以“鹽橋”鉀肥、 “康爾素”雪糕、 “海山”牌高壓鍋、 “青海湖”牌香煙等為代表的省內知名品牌產品;上世紀90年代,我們有過“白唇鹿”牛絨衫、“三普藥業”口服液等已經形成國內市場、具有青海特色的自主品牌; 2000年以后,青海自主品牌“晶珠”藏藥、 “青海青”沙棘酒、 “布哈拉”民族服飾等自主品牌不僅在國內享譽盛名,而且部分品牌產品已經走出國門、走向世界。如今,果洛藏族自治州久治縣的“ 5369 ”已然成為高端牦牛肉的代表品牌; “三江源”已成為冬蟲夏草產業的領軍品牌;互助土族自治縣的“天佑德”青稞酒成為青稞酒的龍頭品牌; “圣源”制毯成為全國手工藏毯的知名商標,還獲得了美國綠色環保低碳認證; “昂思多” “昆侖山”已成為高原礦泉水中的高端品牌; “八瓣蓮花”成為青海民族工藝品的象征性品牌。同時,循化撒拉族自治縣的“仙紅”辣椒、 “漢堯” “弘大”菜籽油、 “西北驕” “可可西里”牦牛肉干等特色產業品牌已經成為青海品牌崛起的強勢代表,標志著青海品牌產品的市場競爭力不斷提升。

  2014年5月,習近平總書記指出,一個地方、一個企業,要突破發展瓶頸、解決深層次矛盾和問題,根本出路在于創新,關鍵要靠科技力量。要加快構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系,加強創新人才隊伍建設,搭建創新服務平臺,推動科技和經濟緊密結合,努力實現優勢領域、共性技術、關鍵技術的重大突破,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。近年來,這“三個轉變”,成為青海省推動產業結構轉型升級、打造自主品牌的實踐指南。青海以“大美青海、特色品牌”為主題,不斷加強自主品牌的培育與發展,成功舉辦了青海品牌商品西安、南京、武漢、鄭州和杭州推介會。在首屆中國自主品牌博覽會和第十六屆哈薩克斯坦— —中國商品展覽會上,先有我省13家本地企業精彩亮相,后有我省67家特色企業走出國門,開拓了視野,圓滿完成了青海品牌商品在上海和阿拉木圖的展示推介,成果豐碩,取得了較好的推介效果,使青海品牌成為青海走向全國、走向世界的一張靚麗名片。截止2018年,青海省的注冊商標數量達到28771件,中國馳名商標達到48件。地理標志證明商標達到36件。 “青海老字號”認定企業17家,全省“三品一標”農產品達到935個。

  青海解放70年間,青海省商標年注冊量從100件上升到1000件用了18年,從1000件到10000件用了17年,而從10000件到20000件僅用了5年時間,實現了品牌數量和質量并進發展格局。青海自主品牌數量的增長表明了區域營商環境的優化、市場主體的活躍,而產品質量的提升促進了企業品牌競爭實力的增強、品牌美譽度的提升、品牌附加值的增長。青海解放70年特別是改革開放以來,自主品牌不斷發展與進步的奮斗史,主題明確、內涵豐富、成效顯著。

  二、活力釋放:輻射帶動青海經濟高質量發展

  從某種意義上講,區域經濟的發展體現在品牌旗幟下區域經濟結構優化、產業結構調整、科技發展和特色經濟形成的發展過程。青海自主品牌的培育、發展經歷了70年,從品牌模糊認識到確立品牌發展戰略、從商標注冊到品牌經營、從企業自我發展到社會全方位品牌培育的形成,青海自主品牌正深刻影響著青海區域經濟質量的提升與建設。

  青海自主品牌提升青海特色經濟核心競爭力。青海在改革開放過程中逐漸探索青海區域優勢的特色經濟道路,促進了青海生態特色、優勢資源與市場的有效結合。青海特色經濟體現了自然資源富集、生態環境獨特、民族文化多元等省情特點,由此形成了在能源化工、鹽湖化工、有色金屬、特色生物和農畜產品加工、中藏藥業、旅游業等特色產業。在此基礎上培育出了“鹽橋”鉀肥、 “互助”青稞酒、 “雪舟”牛絨衫、“晶珠”藏藥、 “金訶”藏藥、 “三江源”冬蟲夏草、“藏羊”地毯、 “金溢”鋁型材、 “布哈拉”民族服飾等中國馳名商標。同時,具有鮮明特色的青海眾多中國馳名商標,為青海特色經濟高質量發展源源不斷提供著人才培養、技術創新、市場優勢,形成了具有較強市場競爭力的青海特色經濟。同時,青海充分發揮草地和水資源等生態系統的獨特優勢,培育出強大的畜牧業產業,形成具有較強影響力的品牌。在省委、省政府加快推進牦牛產業、打造牦牛品牌的政策引領和資金支持下,牦牛品牌的效益逐漸凸顯,牦牛肉、藏羊肉每年銷往省外近10萬噸,占牛羊肉總產量的約1/4 ,品牌帶動能力顯著增強;有機枸杞種植面積達11.5萬畝,年產量突破6000噸,成為全國最大的有機枸杞生產基地;鮭鱒魚等冷水魚產量達到1.38萬噸,占全國鮭鱒魚養殖產量的1/3 ,獲得農業部綠色食品認證和出口歐洲的許可,成為國內唯一一家獲準出口的省份。正是不斷發展的特色經濟促進了青海自主品牌的建設,而品牌美譽度和知名度又不斷夯實了地區逐步形成核心競爭力的基礎。

  青海自主品牌促進青海經濟結構優化。隨著我國自然資源約束加強,青海省經濟運行中的一些結構性矛盾逐步顯露。這些問題的背后,其實質是發展方式粗放。面對當前宏觀調控環境和實現科學發展、和諧發展的新要求,切實轉變發展方式,走質量型、效益型、環保節能型的綠色發展之路勢在必行。優化產業結構,改變發展方式,實現經濟健康發展將使得區域各種資源在優勢產業和企業中得到集聚,為自主品牌發展匯集了資金、技術和政策優勢,同時自主品牌所帶來的高附加值又不斷促進著產業健康發展、經濟結構優化。經過18年培育與發展, “環青海湖國際公路自行車賽”在2015 — 2017年連續三年獲得中國體育賽事影響指數排行榜中“最具影響力自行車賽”榜首;中央電視臺多年連續播出的“青海湟魚洄游”系列專題片,全面提升“大美青海”生態品牌影響力。 “大美青海” “環湖賽”等品牌影響力的提升,極大促進了青海旅游、休閑、運動等相關產業的快速發展,形成了地區第三產業由點到線、由線到面的發展格局。青海的三次產業結構由1949年的80.5:5.7:13.8調整為2018年的9.4:43.5:47.1 ,至今多層次、多形式的第三產業已經成為支撐全省經濟發展與轉型的主力軍,這其中,產業的品牌引領功不可沒。

  三、砥礪前行:夯實青海自主品牌化道路的基石

  青海解放70年帶給其自主品牌發展的強大動力,實現了自主品牌從無到有的轉變。但我們也應清楚認識到,目前我們已擁有的全國馳名商標僅占品牌總量的2.96% ,且注冊商標數也在全國倒數第二,僅列西藏自治區之前。同時,青海自主品牌總體上還存在著影響力不大、產品市場占有率不高、拉動區域經濟作用低等多方面的問題。隨著改革開放進一步深化,青海省自主品牌培育和發展任重而道遠。

  品牌意識是前提,要著力強化品牌經營意識。 “品”是產品,是品質; “牌”是商標,是靈魂。品牌是依附于產品之上的,市場經濟發展早已走出了“酒香不怕巷子深”的傳統認識誤區,品牌成為了產品推廣的重要載體,是產品和服務走向市場的通行證。青海企業在品牌定位、品牌渠道、品牌傳播、品牌文化、品牌的防御與保護等品牌管理方面與國內先進企業還存在一定的差距。為此,要強化品牌經營意識,讓青海品牌成為青海產品走出青海、走向全國乃至全世界的金名片。

  質量保證是基礎,要不斷加大質量管理力度。說到底,支持品牌能夠走多遠的背后支持還是產品的質量。產品質量是品牌的基石,沒有質量就沒有品牌。樹立質量經營理念,立足以質取勝,走質量效益型發展道路,對促進青海品牌的知名度和影響力具有重要意義。打造一個品牌需要幾年甚至幾十年、上百年的持之以恒的努力,而毀掉一個品牌只需一夜之間。為此,要強化企業在質量興省中的主體地位,企業要牢固樹立“質量第一”的經營理念,主動將質量思想融入企業的生產、經營、技術和服務等環節,提高產品質量水平,推動管理升級,增強競爭能力。

  創新發展是動力,要下大力氣增強自主創新能力。黨的十九大報告指出,創新是引領發展的第一動力,是建設現代化經濟體系的戰略支撐。隨著國家加強和改進宏觀調控,生產要素制約不斷加劇,青海省經濟運行中的一些結構性矛盾逐步顯露。這些問題的背后,其實質是發展方式粗放。面對當前實現經濟高質量發展的要求,拼資源、粗放型發展的路子已難以為繼,走初級加工、低附加值產品的老路必然走不通,企業必須加強科研創新力度,堅持走創新發展之路,提高產品科技含量,以提高產品品牌的競爭力、影響力,從而實現品牌與經濟兩者良性互動,最終實現地區經濟高質量發展。

  特色產品是優勢,要想方設法突出地方產品特色。 “好風憑借力,送我上青云”。要用好用足政策,突出特色,借勢發力,打造獨具青海特色的產品和品牌集群,在“特”字上下功夫。緊緊抓住“特色”做文章,做到“人無我有,人有我優,人優我特”,走差異化發展之路。不斷發展壯大青海特色品牌,努力創立國家級乃至世界級名牌。重點發展鹽湖鉀肥、光伏光熱、鋰電、新材料、裝備制造、高原生物醫藥、特色輕工、特色農畜產品等優勢產業,利用青洽會、藏毯節、清食展、環湖賽等節會、展會、賽會機會,加強產品宣傳,擴大品牌知名度和美譽度。實施品牌提升計劃,圍繞“世界牦牛之都”、 “中國藏羊之府”、 “中國有機枸杞之鄉”、 “中國冷水魚養殖繁育之庫”等高原特色有機生態品牌,大力發展藏羊、牦牛、枸杞、沙棘、中藏藥材、果蔬花卉、飼草料、富硒農產品等特色優勢產業。主打“高原、綠色、有機、富硒、無公害”牌,以品牌擔保品質,以優價激勵優質,增加市場緊缺農畜產品供給,擴大中高端產品生產,著力提高產品知名度和影響力,全面提升產業競爭力和綜合效益。

  一花獨放不是春,萬紫千紅春滿園。今天的青海,正以品牌引領為切入點,通過建立和完善“市場決定、企業主體、政府推動、社會參與”機制,大力實施品牌創建和提升行動,為青海自主品牌的培育與發展找準了方向、理清了思路、明確了任務、強化了措施。 “長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海”,青海省自主品牌必將成為青海省經濟社會發展的重要力量。

(作者單位:青海省委黨校經濟學教研部)

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